Criando para grandes marcas

Semana passada, participei da Semana Nacional de Criação, o evento realizado pelo Papo Criativo reuniu feras da publicidade como Daniela Meirelles – diretora e fundadora da Dbrand, José Carlos Veronesi – agência Publics, Ana Castelo Branco – passagens pela W/Brasil, Fischer América e Africa e Nino Carvalho – referência nacional em marketing digital e comunicação online.

Vou falar um pouco do que a Ana Castelo Branco proferiu em sua palestra, só para começo ela fez parte da dupla de criação da campanha da Assolan e da polêmica campanha da Brahma entre outros. Ela disse que a criação de uma campanha depende muito do tempo que você tem, e esse tempo pode favorecê-lo ou não e o processo de criação ideal é quando o redator e diretor de arte começam criando juntos, se isso não é possível um ou outro inicia o trabalho.

O importante nesse processo é saber conceituar, formular um conceito e falar a verdade do seu produto, serviço ou marca de uma forma que ninguém havia feito. E você pode exercitar esse processo e se posicionar por meio do humor, da argumentação, fixação ou mesmo com o uso de celebridade. A segunda etapa é decidir o caminho a se tomar e por fim exercitar, exercitar e exercitar. Segundo Ana Castelo Branco “exercitar é o caminho” e para criar "Se feche em uma sala e coloque uma boa música"

O importante também nesse processo é estar sempre preparado, como havia dito no post do Chevrolet Agile, estar sempre antenado com as notícias e com o que acontece afinal tudo pode se transformar em uma ideia criativa, o importante é saber por em prática.

Saber criar para o seu público-alvo é de suma importância para obter excelentes resultados.

Confira o vídeo da Evian que ilustra bem como fazer uma peça criativa usando elementos fortes como uma boa música. Já Tinha visto esse video no Festival Internacional de Gramado em 2005 e foi ótimo relembrar na palestra Criando para grandes marcas com a Ana.